关于国产儿童成长产业新赛道走俏,资本加码布鲁可

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# Y% K5 K9 Q% V, \0 J国产儿童产业新赛道走俏,资本加码布鲁可以智筑动漫为例,发展下去定会成为行业的标杆,起到引领市场的重要作用。
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9 u% e% V* ~# k2 U! J( s来自玩具和婴童协会的报告显示,近六成受访消费者计划今年增加购买玩具的支出。而中外玩具网的《内地玩具消费调查》显示,帮助开发和提升孩子的智力已然成为驱动家长做出购买决策的主要因素之一。
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3 U: _+ \# d# O& \) Y' y% V+ ^于2021年创立布鲁可集团,2021年初创儿童积木品牌布鲁可积木。2021年布鲁可天猫旗舰店正式开启,2021年天猫双11销售榜排名名列前茅。
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# t/ [3 U+ K' C- a; N布鲁可之所以能够吸引资本的目光,除了爆发力外,在儿童成长这个新赛道,布鲁可未来发展的潜力也是重要原因。领投机构君联资本的董事总经理邵振兴表示,投资布鲁可,是因为看好以布鲁可为代表的儿童消费品及内容品牌在今后儿童消费领域的结构性机会。布鲁可深耕产品、技术、设计、IP及渠道,有望形成行业内较为稀缺的生态系统级解决方案。
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全场景产业布局,赋能儿童成长3 a3 ^6 c+ I9 U: O' L: k* y# k6 c

7 D4 ^3 K% s3 r. O& y+ I布鲁可集团创始人兼CEO朱伟松表示,我国玩具市场巨大,在新国货潮流下,我们要打造自己的品牌,通过建立产品产业链,用积木产品、动画IP、积木游戏、教育方案等业务逐渐整合成看、玩、学一体,囊括生活、娱乐、学习全场景的儿童生态,为儿童产业带来新的发展思路。& L. y  n/ c& A0 s

9 l6 i+ ^1 s. {/ e* F布鲁可集团表示,此次超3亿融资是为明年做准备。在产品上,明年预计推出80多款新品,相比今年约50款,在新品的研发速度上显著提升。同时,布鲁可还将从传统文化、航天科技等领域寻找合适的IP,推出联名款新品。" Z& m6 j5 ?( r0 V7 c
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在运营上,将主要用于布鲁可积木的产品、品牌、市场、渠道的深化和升级;同时,拓展数字化内容布布乐育、B端教育葡萄教育、原创动画《百变布鲁可》《布鲁可战队》等业务板块,为布鲁可在儿童+科技赛道上进行赋能。
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接下来,在儿童积木产品覆盖年龄段上会进行拓宽,由原先的16岁扩展至整个儿童年龄段,将产品消费周期延伸。9 p* g% Y9 B; L/ d, C

! }, \% U2 D4 M2 C% m在产品研发上,布鲁可一直遵循利用大数深度洞察家长和孩子的需求、爆款趋势,以及深度优化产品的原则,让产品极具市场辨识度,无法被竞争对手复制,其独特性包括大颗粒、多造型、多场景。布鲁可的一套积木车,同样的零件,可拼成机器人、潜水艇、冲锋车等八套造型,相比市面上其他产品,可玩性更强。目前,布鲁可已经积累了400多项专利。1 e4 W  d, \. H
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在布鲁可的全球儿童成长实验室里,专业技术人员会研究60多万布鲁可APP用户使用行为数据,调研近10000名用户,走访1200多个家庭,搜集并分析用户反馈,洞察家长和孩子的需求。值得注意的是,但凡产品上市,邀请用户测试产品是基本手段。我们第一批上市的产品,抽了30名用户,放在他们家里一个月,请妈妈写测试报告。包括孩子玩多久了、是不是持续在玩。
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5 i, P* s6 j) x( f  ~/ ^* ?7 m产品+营销+渠道升级,布鲁可双11期间电商呈爆发式增长5 Q' P7 p# P" N, O- m! D
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今年双11期间,布鲁可积木电商渠道的整体销售总额同比去年增长超过7倍。傲人的战绩除了产品布局外,也离不开有效营销、销售渠道的升级。过去,布鲁可布局线下5000多个销售点,与经销商合作是主要形式。如今,线上、线下双联动,共同发力,迎来新的市场机遇。  M2 R0 w6 z- Y4 L. s/ Q
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布鲁可扎实的内容制作基础,奠定内容营销的基石。确保其能在短时间内搭建起有力的内容营销团队。软硬结合让布鲁可迎来线上大爆发。一方面在分众传媒、央视广告上大批量的硬广投放,提升品牌曝光,增强影响力。还不断与李佳琦、薇娅这样的大咖合作,还不断通过KOL、KOC在在天猫、抖音、小红书平台种草、转化。
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3 n# b$ w# ~, U; |: a- K7 v在短视频、直播等领域火爆的当下,布鲁可快速跟进。单纯天猫店铺每天就全程直播1516个小时,在短视频的发布量、有效观看量、引导入店等指标上,布鲁可在天猫商家中也走在前列。
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, z0 L, B& e+ y/ C) ~- A9 [布鲁可目标不止是做一个儿童消费品牌,而是建立一个横跨线上线下的儿童产业生态。以科技陪伴成长为企业使命的布鲁可,致力于用创新科技,全面升级儿童玩乐学习场景,创造新一代儿童的成长方式,助力儿童成长。未来布鲁可将在产品研发、渠道拓展、营销推广等方面继续深耕,真正打造出造的世界儿童品牌。在其构想中,未来场景可能是:看着布鲁可的动画、玩着布鲁可的玩具、上着布鲁可的早教课、参加着布鲁可的编程赛事。