企业战略定位案例有哪些?举例说明

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7 天前
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  战略是企业在参与市场竞争时所采取进攻或防守的长期行为,这一行为可以是针对自己而设置的,也可以是针对对手而设置的,具体情况具体分析,大家在了解时可通过一些案例来加深认知。那么,企业战略定位案例有哪些?举例说明
  1、企业战略定位案例之Repsol的独占鳌头在西班牙,当国家石化机构转型为私营企业的时候,特劳特为新生的公司Repsol制定了三重定位的多品牌战略,推出以汽车、服务、价格为区隔方向的品牌,有效地防御了壳牌、美孚、BP等国际巨头的进入。Repsol在西班牙占有50%的石油市场,成为西班牙最大的石油商。
  2、企业战略定位案例之七喜汽水的弯道超车。20世纪八十年代,特劳特把“七喜”汽水重新定位为“不含咖啡因的非可乐”,此举痛击了可口可乐与百事可乐,使七喜汽水一跃成为仅次于可口可乐与百事可乐之后的美国饮料业的第三品牌。
  3、企业战略定位案例之加多宝的转型升级。加多宝凉茶是坚持实践定位并获得巨大成功的典型代表。这个原本在2002年销售额只有1亿多元的广东地方性产品,10年来几乎每年都用定位理论系统梳理战略,及时化解品牌发展的战略隐患和挑战,把握了发展的最佳战略节奏,销售额实现高速增长。2012年5月,加多宝推出自有品牌加多宝凉茶,在这个关键时刻,特劳特公司运用定位理论协助其实现了品牌的完美转换。
  以上所介绍的皆是过去市场上获得空前成功的企业战略定位案例,事实上,通过这些案例我们可以看出企业在制定战略定位时需要考虑的因素,以及怎样找到自己的定位,如何利用定位走向成功。更多案例分析,欢迎关注里斯战略咨询官网。